Французские рекламные компании на волне успеха

После слияния с Omnicom Publicis станет крупнейшим рекламным холдингом в мире. Но во Франции много и других влиятельных операторов, работающих в сфере коммуникаций. И это далеко не случайно...

JPEGЗачем останавливаться на достигнутом? 6 марта французский рекламный холдинг Publicis объявил о покупке в США компании Hawkeye. Агентство, расположенное в Далласе и являющееся лидером в области цифрового маркетинга, пополнило собой длинный список приобретений, сделанных в последние годы парижским гигантом рекламной индустрии, созданным в 1926 г. Марселем Блестейном-Бланше. В первом полугодии 2014 г. французский рекламный холдинг, торговый оборот которого составляет 6,95 млрд евро, выйдет на качественно новый уровень благодаря слиянию с американской компанией Omnicom. В результате этой сделки в мире рекламы появится новый лидер. Штат его агентств, в число которых входят BBDO, Saatchi & Saatchi, DDB, Leo Burnett, TBWA, Razorfish, Publicis Worldwide и ZenithOptimedia, составит 130 тысяч человек по всему миру, а доходы достигнут порядка 20 млрд евро. Франция всегда была страной рекламных компаний...

JPEGОсновной соперник холдинга Publicis, группа Havas, занимает по своим размерам шестое место в мире. Ее штат насчитывает 16 тысяч человек, работающих в сотне стран. В длинном списке ее клиентов фигурируют многие престижные марки, такие как Air France, Canal Plus, Citroën, Coca-Cola, Danone, Hershey’s, Hyundai, IBM, LVMH, McDonalds, Orange и Peugeot. Успехи французов на мировом рекламном рынке, объем которого составил в 2012 г. 557 млрд долларов, далеко не случайны. «Реклама — это искусство сочетать техническое мастерство, то- есть хорошее знание клиента, с чудом, то-есть творческим подходом, — объясняет Венсан Мади, технический директор агентства TradeLab, специализирующегося на интернет-рекламе. — А французы по своей культуре отличаются как творческим мышлением, так и прагматизмом. Именно поэтому рекламный сектор во Франции развивается столь динамично». Французские креативщики не просто умеют подобрать рекламный слоган, который обеспечит рост продаж; на рынке появилось множество других компаний, работающих в смежных секторах: в сфере коммуникаций и ноу-хау.

JPEGБлагодаря своим 480 400 рекламным конструкциям, JCDecaux занимает первое место в мире в сегменте уличной мебели, а торговый оборот компании превышает 2,676 млрд евро. JCDecaux является мировым лидером по рекламе в аэропортах, работая в 145 точках. Кроме того, группа представлена в 3700 городах с населением более 10 тысяч человек более чем в 60 странах и располагает 377 тысячами рекламных носителей в метро, автобусах, поездах и трамваях 290 населенных пунктов.

Компания GL Events, выбравшая другой сегмент, стала с годами признанным специалистом по проведению ярмарок и выставок. Выступая организатором более чем 300 профессиональных салонов, компания, насчитывающая 4 тысячи сотрудников, управляет 37 конференц-центрами, а также выставочными комплексами и концертными залами во Франции (Париж, Лион, Тулуза, Ницца) и за рубежом (Брюссель, Барселона, Лондон, Шанхай, Рио-де-Жанейро, Турин и Стамбул).

Марко Ранжи

Рекламная индустрия в цифрах :
  • 31 млрд евро — объем расходов на рекламу во Франции
  • 25% средств расходуется на рекламу на телевидении, 24,1% на рекламу в прессе и 13,4% — на рекламу в интернете
  • 18 071 — число рекламных агентств во Франции
  • 95 848 сотрудников
  • 557 млрд долларов — объем расходов на рекламу в мире

publié le 30/04/2014

Наверх